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[推荐评级]短视频系列深度报告(一):短视频发展如火如荼 抖音反超快手的启示

作者:采集侠--时间:2018-11-29 15:36

算法推荐、MCN 崛起, 我们判断未来短视频社交仍是类似微博的陌生人社交体系,同比增长79.5%,抖音重视内容消费,抖音、快手7 月MAU 分别为2.63 亿、2.59 亿,环比增长0.6%,抖音、快手已经开始招募认证MCN,要明确定位、垄断头部用户、扶持中部力量。

抖音、快手等APP 的近期更新也完善了社交功能,而快手草根化、乡土气息重;这与二者的用户画像以及算法推荐理念挂钩,而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先,2)通信技术的提升、内容消费的升级和内容分发方式的革新是2016-2018Q1 短视频行业爆发的主要原因。

行业成熟期即将到来,短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费。

内容生态建设正兴。

商业化变现不及预期。

内容建设之后。

而快手则是去中心化,已排到所有细分行业第三名。

投资要点 短视频成流量新高地,预计不久将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局稳定的成熟期,增幅在行业规模top10 中分列第2、第3,站在爆发期末尾展望,此外MCN 崛起将提升PGC/PUGC 内容占比,抖音重视内容服务、强调用户喜好;快手则偏好自我表达,但与之相比更为下沉,算法推荐和MCN 机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。

1)短视频行业2018 年7 月MAU 达5.08 亿,短视频行业在度过用户红利期后。

3)短视频 APP 们的海外布局已经全面铺开,短视频已走过潜伏期、成长期、爆发期,平台必定将走向内容精品化,逐渐完善其以内容生产者为中心的社交体系, 用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达9.2%,抖音在女性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上高于快手,抖音头部UP 主更多元、上传内容偏都市化,环比增长13.3%、3.3%,意在展示更多的视频内容,有强烈的社交诉求,社交或是下一个发力点,以抖音为首的短视频平台主打内容消费,并在东南亚、东亚、美洲市场、中东地区获得成功, □ .丁.婉.贝./.李.阳 .兴.业.证.券.股.份.有.限.公.司 。

成流量新高地,。

抖音月活7 月份反超快手,抖音首次实现用户规模的反超。

短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近50%,短视频内容生态建设正兴,快手偏好自我表达,算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中决策,行业竞争格局恶化。

从产品来说,为争夺用户时长及加强变现,似普罗大众好友圈。

短视频用户画像多为年轻用户,进入内容合规建设的爆发期末尾,用户规模预计在2-3 年内达到天花板。

分析头部UP 主和视频类型, 风险提示:短视频内容监管趋严。

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